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內容來自YAHOO新聞

台賣場結盟天貓 推境外商務

旺報【記者林瑞益╱專題報導】

電子商務是全球趨勢,兩岸過去幾十年特殊的關係,使得MIT商品在大陸很受歡迎。最早進入大陸的大賣場業者大潤發,已在大陸擁有超過300家門市,但仍透過天貓國際發展境外購物平台,目前有台灣與歐美商品共100多個品項。

大潤發其實在大陸有自己的平台飛牛網,銷售生鮮、家電、服裝與美食;至於境外商品,則委託天貓國際發展境外電子商務。大潤發電子商務處經理鄭光超說,今年5月開始與天貓合作,希望透過保稅流程,讓台灣與歐美商品更快進入大陸。

須訂明確產品計畫

從實體零售業到電子商務,對於兩岸電子商務,仍有一些待解決的問題。大潤發行銷企劃處資深經理葉文惠說,與對岸做生意,許多問題無法迴避,例如對岸會視台灣商品為「國內」,事涉敏感的政治議題,希望對岸政府可在涉境外電商的法律文件上,訂出發展明確內容與流程。

要將台灣商品出口到大陸,得評估許多面向,訂立明確的產品計畫。大潤發電子商務處專員溫凱翔說,得仔細評估船期與台灣廠商備貨的時間,預估未來的重要節日如光棍節要賣的商品種類,抓準方向才能把握商機。

價高量輕產品為主

天貓國際的強項是大數據分析,對於各類商品都有兩岸民眾的喜好程度探討,且大陸在引進台灣商品前,會派人到台灣考察。由於出口採取空運或海運,商品的重量是關鍵,空運就要以重量輕、單價高的商品,例如美容、嬰幼兒商品為主,目前約有100多個品項。

電子商務是未來趨勢,消費者正形成手機與網路消費習慣。葉文惠說,以手機的小額支付而言,部分消費者對手機綁定信用卡仍有疑慮,未來必須建立安全機制,才能贏得消費者信任,這將比貨到付款更加便利。

大潤發預估電子商務年營業額將在1年內成長5倍,未來規畫引進更多陸客最喜愛的伴手禮和進口差異化商品,今年在大陸電商平台的目標銷售額,預計能達6000萬人民幣。



新聞來源https://tw.news.yahoo.com/台賣場結盟天貓-推境外商務-215006783--finance.html

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